讓 “商業(yè)、傳播、創意”之間(jiān)沒有(yǒu)鴻溝±​‍

創意和(hé)生(shēng)意之間(jiān)，往往是(s ♥®hì)很(hěn)多(duō)廣告公司難以逾越的(de)一(yī)•✔條鴻溝。

這(zhè)條鴻溝，不(bù)是(shì)靠一(yī)些→≥(xiē)電(diàn)商促銷機(jī)制(zhì)或∑↑是(shì)幾場(chǎng)帶貨直播就(jiù)可(kě)以填補的(de)δ✔。

而是(shì)要(yào)回歸到(dào)商業(yè)、傳播和(hé)創β↕☆意這(zhè)3者的(de)關系中去(qù)。

今天我們來(lái)聊聊從(cóng)商業(y'​è)到(dào)營銷傳播，從(cóng)傳播再到(dàπ‌φ​o)廣告創意，每個(gè)階段要(yào)完成的(de)§'使命，以及階段與階段之間(jiān)如(rú)何做(zuò)到(dào)≠$δ‌最大(dà)化(huà)的(de)無縫承接。

希望做(zuò)生(shēng)意的(de)，可(kě)以懂(dǒng)£↔Ω得(de)如(rú)何利用(yòng)創意賦能(néng)生(shē$≈₩&ng)意；做(zuò)創意的(de)，也(yě)可(↓'₩kě)以懂(dǒng)得(de)如(rú)何從(cóng)商業(yè)α∏目标出發，産出更有(yǒu)商業(yè)價值的(de)創意。

一(yī)、商業(yè)增長(cháng)，源自(zì)消費(fè≈&→i)行(xíng)為(wèi)的(de)改變

首先，我們要(yào)重點講一(yī)個(gè)平常我們可(kě♦₽)能(néng)經常聽(tīng)的(de)詞語：商業(yè)目标！

什(shén)麽是(shì)商業(yè)目标？

是(shì)“提高(gāo)品牌知(zhī)名αα←度”、“提升市(shì)場(chǎng)份額”、“打敗競争對★♦(duì)手”、“強化(huà)品類第一(yī)地(₩↕∞±dì)位”等等這(zhè)些(xiē)我們經常在PPT中張口就(jiβ>ù)來(lái)的(de)目标嘛？

還(hái)是(shì)“我們今年(nián)的(de)GMV要(§ ✔yào)做(zuò)到(dào)2個(gè)億”、“這(zhè)次♠ 雙11，我們要(yào)賣到(dào)80♥'α00萬”、“上(shàng)半年(nián)的(de)£↕目标是(shì)要(yào)把新品滲透率提高(→↔♣₩gāo)1個(gè)百分(fēn)點”等等這(zhè)些(x$"iē)清楚的(de)數(shù)字？

很(hěn)遺憾，上(shàng)面這(zhè)些(xiē)都(dōu)隻‍₹✔★是(shì)目标，但(dàn)不(bù)能(néng)叫做(zuò)“÷φ商業(yè)目标”！

真正清晰且有(yǒu)執行(xíng)力的(deα✘)商業(yè)目标應該符合下(xià)面這(zhè)個(gè)格式：

“通(tōng)過_______________，實現(xiàn)__♦•________________”

重點更應該放(fàng)在第一(yī)個(gè)橫線∑‍±處，即品牌生(shēng)意增長(chánδβεg)的(de)核心來(lái)源。

比如(rú)：某個(gè)品牌說(shuō)​§ 今年(nián)要(yào)實現(xiàn)2個(gè)億的(dπ↑e)業(yè)績增長(cháng)，那(nφ ≈÷à)在制(zhì)定商業(yè)目标的(de)時(shí)候，就(jiù)要(∑↑yào)重點考慮這(zhè)2個(gè)億的(de)增長(cháng)✘ ∞是(shì)來(lái)自(zì)哪裡(lǐ)？是(©×φ​shì)從(cóng)已有(yǒu)競品中搶生(shēng"←©∏)意，還(hái)是(shì)開(kāi)拓新的(de)∏‍™•市(shì)場(chǎng)？

不(bù)同的(de)生(shēng)意δ¥λ來(lái)源，會(huì)有(yǒu)不(bù)同的(de)商業(yè)目标±•。

比如(rú)一(yī)個(gè)家(j‌£iā)電(diàn)品牌的(de)商業(yè)目标，可(kě)以是(≥≈γ♣shì)“通(tōng)過讓更多(duō)家(jiā)¶ε→電(diàn)保有(yǒu)用(yòng)戶對(duì)≤$♥£家(jiā)電(diàn)進行(xíng)更新換代，從(cóng¥¶)而實現(xiàn)品牌業(yè)績增長(£$≈cháng)XXX”；

也(yě)可(kě)以是(shì)“通(tōng)過市(shì)場(c↔"hǎng)教育讓更多(duō)沒用(yòng)過這(zhè)類 β♣"家(jiā)電(diàn)的(de)人(rén)群購(gòu)買，從( •±cóng)而實現(xiàn)品牌業(yè)績增長(cβ₹'∑háng)XXX”。

前者可(kě)能(néng)更适合一(yī)些₹φ♠ (xiē)主營傳統大(dà)家(jiā)電(diàn)類目，比如• (rú)主要(yào)賣冰箱、洗衣機(jī)、電≥¥(diàn)視(shì)等等的(de)家(jiā)電(di<←↔λàn)品牌。因為(wèi)過去(qù)十多(duō)年∏ ♠¶(nián)随著(zhe)一(yī)系列家(jiā)電(diàn)普←↑♠±惠政策，中國(guó)家(jiā)電(diàn'♣↔δ)保有(yǒu)率可(kě)以說(shuō)是(shì)非常高(gāo)了©γ(le)，要(yào)想實現(xiàn)增長(cháng)，來(lái)源§&↓就(jiù)是(shì)讓大(dà)家(j​αε₩iā)都(dōu)意識到(dào)去(qù)做(zuò)家(jiā)電‍™™★(diàn)的(de)更新換代。

後者可(kě)能(néng)更适合一(yī)些(xiē)←≥ σ主營新興小(xiǎo)家(jiā)電(d​≤>​iàn)類目，比如(rú)像洗碗機(jī)、烤箱、掃地(dì)機(j↕→>ī)器(qì)人(rén)等等的(de)家(jiā)電(diàn)品牌。這(z☆≤hè)些(xiē)小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)都(d€♠¶<ōu)是(shì)伴随著(zhe)年(nián)輕一(yλσ∞φī)代消費(fèi)者生(shēng)活方 §¥式改變而起來(lái)的(de)類目，品類滲透率都(♥Ωdōu)比較低(dī)，要(yào)實現(xiàn)增長(cháng)， ±就(jiù)要(yào)去(qù)教育讓'® ™更多(duō)沒用(yòng)過的(de​φ♠​)用(yòng)戶來(lái)購(gòu)買。

從(cóng)這(zhè)可(kě)以看↑π≠α(kàn)出，商業(yè)目标最終的(de)落點是(shì↓©÷)：通(tōng)過改變目标消費(fèi)者的(de)某些↔π♠↓(xiē)消費(fèi)行(xíng)為(wèi)，從(cóng)而實©≈®現(xiàn)商業(yè)增長(cháng)目标。✔∞

比如(rú)傳統大(dà)家(jiā)電(diàn)品牌改變的(Ωσαde)消費(fèi)行(xíng)為(wèi)是(δ ≤¥shì)：讓家(jiā)電(diàn)保有→γ&(yǒu)用(yòng)戶進行(xíng)更新換代；新→↑∑興小(xiǎo)家(jiā)電(diàn)品牌改變的(de>←)消費(fèi)行(xíng)為(wèi¶©♥)是(shì)：讓原本沒用(yòng)過類似産品的(de)年☆♠(nián)輕人(rén)群嘗試使用(y∏φ₩•òng)。如(rú)今大(dà)熱(rè)的(de)元氣森(s±‍∏←ēn)林(lín)改變的(de)消費(fèi)行(xín£≈γ→g)為(wèi)是(shì)：讓原本喝(hē)含糖飲料的(de)人♥ (rén)群開(kāi)始喝(hē)無糖飲料；三頓半 ↔♣β改變的(de)消費(fèi)行(xíng)為(wèi)是(shì)♥>：咖啡不(bù)一(yī)定要(yào)去(→λ±qù)咖啡店(diàn)裡(lǐ)買，在家(jiā)裡(lǐ×>)、公司、出差的(de)路(lù)上(shàng)随時(shí)♠÷随地(dì)都(dōu)可(kě)以喝(£π←hē)……

這(zhè)些(xiē)都(dōu)是(shì)品牌負責人(rén)，甚至↕♣λ品牌創始人(rén)首先要(yào)想清楚的(de)事(shì)情↑γ ✔。特别是(shì)對(duì)于消費(fèi)品，$≥評估一(yī)個(gè)生(shēng)意是(shì)否有£∑(yǒu)增長(cháng)潛質，關鍵在于¥ 能(néng)否驅動消費(fèi)者某些(xiē•£€)消費(fèi)行(xíng)為(wèi)的(∏★de)改變。具體(tǐ)改變的(de)消"±費(fèi)行(xíng)為(wèi)會(huì)因為(wφ™↓èi)不(bù)同行(xíng)業(yè)屬性各不(bù)相(xiàng)同 ¶¥，但(dàn)可(kě)以總結為(wèi)3個(gè)導向：讓更多(duō☆∞∑)人(rén)買（more user）、買更多(duō)（use more）、≥>買更貴（more expensive）。

所以，總結為(wèi)一(yī)句話(huà)就(j←→‍iù)是(shì)：商業(yè)增長(cháng)源自(↔→♥zì)消費(fèi)行(xíng)為(wèi)的 ®(de)改變。

那(nà)麽，如(rú)何驅動這(zhè)些(xiē)消費(×₽‍fèi)行(xíng)為(wèi)的(de)改變呢(ne)？

這(zhè)就(jiù)是(shì)我♦‌們要(yào)講的(de)第二部分(fēn)——營銷傳播。

二、消費(fèi)行(xíng)為(wèi)改變，源自≈←↕(zì)營銷傳播

都(dōu)說(shuō)：意識支配行(xíng)為(wèi)。

所以，要(yào)想改變消費(fèi)者的(de)消費(♥Ωfèi)行(xíng)為(wèi)，首先要(yà ÷✔←o)讓他(tā)們有(yǒu)對(duì)應的γ₹(de)消費(fèi)意識。

而營銷信息的(de)傳播，就(jiù)是(shì)培養他(×λ™εtā)們這(zhè)種意識的(de)關鍵來(lái)源。

總結來(lái)說(shuō)就(jiù)是(sh→€≥ì)：營銷傳播，是(shì)消費(fèi¶<‍β)者行(xíng)為(wèi)改變的(de)來<>α$(lái)源。

前後兩者是(shì)互為(wèi)因果關系的(♠₽φ✔de)：一(yī)旦消費(fèi)者有(yǒu)了(le)這(←©≈zhè)樣的(de)想法和(hé)感受上(s₩ βγhàng)的(de)改變，那(nà)他(tā)的(de)行(✘$xíng)為(wèi)就(jiù)會(huì)α∏★₩有(yǒu)那(nà)樣的(de)改變。

這(zhè)也(yě)就(jiù)是(shì)為(wèi)什≤‍§ (shén)麽說(shuō)“營銷傳播，服務于商業(yè)目标”的(de)背σ♠←γ後原理(lǐ)。

比如(rú)還(hái)拿(ná)上(shàα↔✔ng)面家(jiā)電(diàn)的(de)案例來(l♥"ái)說(shuō)，對(duì)于傳統大(dà)÷±‍家(jiā)電(diàn)，要(yào) σ想讓家(jiā)電(diàn)保有(yǒu)用(yòng)戶更新換代，那(n&επà)麽就(jiù)需要(yào)通(tōng)過傳播信息告訴他&α(tā)們：為(wèi)什(shén)麽要(yào)這(z✘λhè)樣做(zuò)？這(zhè)樣做(zuò)的(de)好(hǎo)處是(™¶δshì)什(shén)麽？

比如(rú)可(kě)以講精神情懷：現≤'∏≥(xiàn)在事(shì)業(yè)有(yǒu)成的(deσβ)你(nǐ)們，值得(de)更有(yǒu)品質的(de)生(shēng)活！σ∑®↓那(nà)麽從(cóng)換一(yī)批新家(ji₹→™×ā)電(diàn)開(kāi)始吧(ba)；也(yě)可(kě)以講功能(Ωβ•≈néng)升級：全智能(néng)化(huà)家(jiā)電(‌® ¶diàn)，更懂(dǒng)你(nǐ)、更安心；₽₩還(hái)可(kě)以直接講性價比：5000塊的(de$∏)價格買到(dào)10000塊錢(qián)的(deε∑)品質等等。

但(dàn)是(shì)，問(wèn)題又(yòu​ £ε)來(lái)了(le)：面對(duì)這(∏φφ zhè)麽多(duō)可(kě)以講的(de)信息，我們應該選擇哪一(yī♦±Ω)個(gè)作(zuò)為(wèi)傳播目标呢(ne)？↓↓¥♦

首先要(yào)明(míng)白(bái)：商¥§$≥業(yè)目标與傳播目标之間(jiān)，★‍‌并不(bù)是(shì)一(yī)一(yī)對(duì)應的(de)關系$γ♠¥。

實現(xiàn)同一(yī)個(gè)商業(yè)‍∏•目标，可(kě)能(néng)有(yǒu)很(hěn)多(du$¶≥✘ō)種不(bù)同的(de)傳播目标，因為(wèi)改變消費(fèi)者消費(ε♥↕<fèi)行(xíng)為(wèi)，可(kě)能(né→σng)可(kě)以通(tōng)過很(hěn)多(d‍☆♠uō)種不(bù)同的(de)傳播信息來(lái)達成，隻是(•™™shì)在最終結果上(shàng)：每個(gè)傳播信息所∞¥β能(néng)達成的(de)效率是(shì)有(yǒu)區(qū)别αε​的(de)！

比如(rú)相(xiàng)信大(dà)家(jiā)↔♠£都(dōu)看(kàn)過很(hěn)多(duō)戒煙(yā™‍£☆n)的(de)公益廣告。基本上(shàng)大(dà)多(duō)數♦®(shù)戒煙(yān)廣告都(dōu)長(cháng)得(de)差不(bù) &£多(duō)，讓你(nǐ)看(kàn)了(l₽₽e)之後覺得(de)有(yǒu)點害怕的(de)樣子(zǐ)± ♥，比如(rú)：全黑(hēi)的(de)肺、象征著(z £σ☆he)壽命刻度的(de)煙(yān)正在♥∏>減少(shǎo)、骷髅在抽煙(yān)的(de)樣子(zǐ)……φδ這(zhè)些(xiē)其實本質上(shàng)都(dōu)在​£→γ傳播一(yī)個(gè)相(xiàng)同的(de)信息：吸煙(yān)有(yδ✘Ωǒu)害健康！以此來(lái)達到(dào)呼籲大(d​±à)家(jiā)戒煙(yān)的(de)公益目标。

這(zhè)樣的(de)傳播信息有(yǒ¶★αu)效嘛？有(yǒu)肯定是(shì)有(yǒu)，但(dàn)好÷"©(hǎo)像看(kàn)多(duō)了(le)，也(y↓♥γ©ě)覺得(de)還(hái)好(hǎo)，畢竟Ωλ®“有(yǒu)害健康”是(shì)一(yī £ )個(gè)延時(shí)的(de)效果，好(hǎo)像短♣∏★(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)也∏♠&(yě)不(bù)會(huì)怎樣。

後來(lái)，國(guó)外(wài)有(yǒu)個(gè)戒煙(yān✘£)廣告完全打破了(le)這(zhè)種嚴肅的(de)恐吓式傳播信息。而≤¥是(shì)告訴大(dà)家(jiā)：抽煙(yānε¶ε¶)會(huì)損害你(nǐ)的(de)社交形象。這(zh↑✘<è)背後的(de)洞察是(shì)很(h∞≈•✘ěn)多(duō)青少(shǎo)年(nián)抽煙(yān•>™)都(dōu)覺得(de)手上(shàngβ )叼跟煙(yān)抽的(de)樣子(zǐ)會(hu♥₽€ì)讓異性覺得(de)很(hěn)帥氣，但(dàn)事(shì)實上(✘"shàng)異性并不(bù)這(zhè)樣覺得(de)$•₽÷，相(xiàng)反覺得(de)抽煙(yān)的(de)人(rén)在他(tα★&♥ā)們心中的(de)形象會(huì)大(dà)打折扣。α÷‍于是(shì)，廣告最後是(shì)通(tōng)過一(yī)系列場(c$ δhǎng)景短(duǎn)片，來(lái)呈現(xiàn)抽煙(yā∑✘Ωn)的(de)人(rén)是(shì)怎麽不(bù)受歡∞ 迎的(de)。以此，很(hěn)好(hǎo)地(dì)達成讓青少(shǎo≠™)年(nián)戒煙(yān)的(de)公益目标。

所以，選出一(yī)個(gè)最能(néng)夠打動目标人("αrén)群作(zuò)出消費(fèi)行(x£™íng)為(wèi)改變的(de)核心傳播信息（key messag✘<e），是(shì)整個(gè)傳播作(zuò)業("♣ε∏yè)中最關鍵的(de)一(yī)環。

那(nà)麽，怎麽确定一(yī)個(gè)傳播核心信息是(sh✔→≥→ì)有(yǒu)效的(de)呢(ne)？

ROI理(lǐ)論的(de)3個(gè)原則：關聯性 (Rele↓®vance)、原創性（Originality）、震撼力(Impact)，可(±​✔♣kě)以作(zuò)為(wèi)評估的(de)參考。

關聯性(Relevance)，指這(zhè)個(gè)傳播信息♦₩首先要(yào)關聯商業(yè)目标，即是(shì)能(néng¥&σ•)夠引導目标人(rén)群作(zuò)出對(duì‍™×)你(nǐ)達成商業(yè)目标有(yǒu)利的(de)消費(f÷βαèi)行(xíng)為(wèi)改變的(de)；其次是(sh↑≤ì)還(hái)要(yào)關聯你(nǐ)的(d←‍♦e)品牌、産品和(hé)消費(fèi)者的(de)。

原創性（Originality），很(® hěn)好(hǎo)理(lǐ)解，就(jiù✔ ₩)是(shì)指最好(hǎo)之前沒有(yǒ≥λu)人(rén)講過，但(dàn)是(shì)又(↓₹♥yòu)可(kě)以達成商業(yè)目标的(de)。

震撼力(Impact)，是(shì)考量這(zhπ¶  è)個(gè)傳播信息對(duì)于目标人(rén)群能(n÷•™éng)否留下(xià)深刻印象。

确定了(le)核心傳播信息後，接下(xi •à)來(lái)就(jiù)到(dào)了(l'♦"e)考慮：如(rú)何把這(zhè)個(gè)信息更有(yǒu)創意'∑地(dì)傳播出去(qù)？

接下(xià)來(lái)，我們來(l¥'ái)聊聊第三部分(fēn)——創意。

三、好(hǎo)的(de)創意，傳播信息πγ↔的(de)戲劇(jù)化(huà)演繹

好(hǎo)的(de)創意，首要(yào)的(de)标準應該是(shì)清&←φ₩晰地(dì)承接住核心傳播信息（key < message）的(de)。

之所以創意人(rén)經常被诟病“隻懂(dǒng)創意，不( ​bù)懂(dǒng)生(shēng)意”，很(hěn±≤→γ)重要(yào)的(de)原因是(shì)：很(hěn)多(d   ₩uō)時(shí)候，我們太專注于創意形式上(shàng)的(d≠​e)趣味性，比如(rú)一(yī)上(shàng)♥​≥來(lái)就(jiù)想能(néng)不 ¥​(bù)能(néng)借助各種social的(de)梗、做(zuò)個( ≠γgè)好(hǎo)玩(wán)的(de)H5互動$λ↑₹、開(kāi)個(gè)網紅(hóng)的(de≠¥)pop-up store等等，而忘記了(£→&₽le)創意所要(yào)承載的(de)傳播目标，♣ ♥也(yě)就(jiù)自(zì)然脫離(líβ ← )了(le)傳播目标之上(shàng)的(de☆>∑)商業(yè)目标。這(zhè)種現(xiàn)象在如(rú)今各種♥∞$像超品日(rì)、歡聚日(rì)等等的(de)電(✘"≥≈diàn)商營銷IP活動創意中，體(tǐ)現(xiàn)得(de)淋漓盡緻。‍<←

很(hěn)多(duō)品牌做(zuò)電(dià←♦‍ n)商IP活動，就(jiù)好(hǎo)像是(shì)形成了(le)一Ω∏(yī)個(gè)模版，必須要(yào)有(yǒu)這(zhè•>)些(xiē)東(dōng)西(xī)，管它有(yǒu)沒有(yǒ‌≈>u)體(tǐ)現(xiàn)品牌所要(yào)傳達的(de)信息。隻要(y×®♣ào)聽(tīng)上(shàng)去(qù)有(yǒu)話(hu ×à)題度、有(yǒu)煽動力，能(néng)夠PK成功就(jiù​♣)好(hǎo)。在懂(dǒng)生(shēng)意的(de)電φ≈$(diàn)商平台中，允許這(zhè)種≈γ創意大(dà)肆存在，真是(shì)不(bù)應該！

好(hǎo)的(de)創意，第二個(gè)重要(yào)的(deαπα&)标準應該是(shì)要(yào)有(yǒu)巧思在裡(lǐ)面。巧思這→♥ ¶(zhè)個(gè)東(dōng)西(xī)，有(yǒu)點隻可(kě)意會(δ↑‌ huì)、不(bù)可(kě)言傳。需要×σ(yào)大(dà)家(jiā)多(duō)去(qù×∏ )看(kàn)一(yī)些(xiē)行(xín​ g)業(yè)案例，或者是(shì)實際操作(zuò)才能(εδnéng)慢(màn)慢(màn)懂(dǒng)得(d✘£e)。

沒有(yǒu)巧思的(de)廣告，比如(rú)像伯爵旅拍(p±‌β±āi)、知(zhī)乎這(zhè)樣大(dà)額媒介預算(suàδ↕γ©n)下(xià)的(de)洗腦(nǎo)轟炸式傳播，在核心±✔₩信息這(zhè)件(jiàn)事(shì)上™λ↓(shàng)，它們一(yī)直是(shì)拿(ná)捏的(de)ε↕<死死的(de)，很(hěn)正确。但(dàn)££在演繹方式上(shàng)，很(hěn)明(míng)顯Ωβδ₹把受衆當成了(le)傻子(zǐ)，雖然看<♠​×(kàn)似傳播目的(de)達到(dào)了(le)，但(dà®'γn)好(hǎo)感率能(néng)有(yǒu)幾成？♥¶≤ 

舉幾個(gè)我自(zì)己覺得(de)比較有(yǒ&'≤>u)巧思的(de)創意。

一(yī)個(gè)是(shì)今年(nián)歐派櫥櫃₹$€ 出的(de)《愛(ài)情不(bù)在場(chǎng)證明(mí↔≠₹ ng)》。它的(de)核心洞察是(shì)對(duì≤ )于當下(xià)居高(gāo)不(bù)下↔→‍φ(xià)的(de)離(lí)婚率，背後是(sh ✘←ì)夫妻之間(jiān)相(xiàng)處久了(le)之後γ$≤σ，愛(ài)情的(de)冷(lěng)淡和(hé)彼此的(de)±" 不(bù)關心。于是(shì)，歐派櫥櫃想要(÷"↔₩yào)傳播的(de)核心信息是(shì)：愛(ài)是(sh "✔γì)一(yī)道(dào)家(jiā)常小(xiǎo)菜，你(nǐ)得(dΩ₽e)每天下(xià)廚房(fáng)練習(x∏♥®í)。面對(duì)這(zhè)種主張，如(rú)果沒有§★♠(yǒu)巧思，很(hěn)容易做(zuò)成₩βα'一(yī)些(xiē)偏向故意說(shuō)↑σ¶ 教、煽情的(de)方向，這(zhè)種東(dōπ‍α∞ng)西(xī)對(duì)于情感阈值越來(lái)越高(gāΩ'o)的(de)現(xiàn)代都(dōu)市(shì)人(rén)≈φΩ，是(shì)沒有(yǒu)多(duō)少δ (shǎo)“殺傷力”的(de)。

但(dàn)是(shì)，這(zhè)支視( β≤≠shì)頻(pín)創意的(de)巧思之處在于：用(y∏&→<òng)懸疑劇(jù)的(de)方式演繹了(le)≠δ¶σ愛(ài)情不(bù)在場(chǎng)證明(míng)。把大(dà∞Ω)家(jiā)對(duì)于犯罪電(dià ♦n)影(yǐng)中“不(bù)在場(chǎng "γ✔)證明(míng)”錯(cuò)位嫁接到(dào)了(le)這(©±↑'zhè)個(gè)故事(shì)上(shàng)。

同樣手法的(de)案例還(hái)有(yǒu)π÷天貓“植物(wù)肉品牌”專場(chǎng)拍(pāi)的(de)一(y→§→ī)支《無間(jiān)肉》懸疑大(dà)片創意。在傳☆$播目标上(shàng)，是(shì)想傳δ‌遞“植物(wù)肉一(yī)方面是(shì)有(yǒu)肉的(d≤≤e)味，但(dàn)又(yòu)不(bù)像真的(∞≥​de)肉一(yī)樣有(yǒu)負擔”的(de)核心信息。于是(sh₽π>ì)，這(zhè)些(xiē)品牌聯合在一("≤yī)起，用(yòng)香港電(diàn)影(yǐng)《無間(jiān)道₩ ↓∏(dào)》“卧底、內(nèi)鬼”的(de)劇(jù)情，嫁接到(dà≠™™o)視(shì)頻(pín)創意中，很(hěn)好(hǎ≤©λλo)戲劇(jù)化(huà)地(dì)演繹了(le)傳播信息 ♣α。

但(dàn)也(yě)不(bù)建議(yì)，在創意中過度使用(yòng)β γ這(zhè)種“巧思”，因為(wèi)用(yòng)多(duō)了(le♦φ)，會(huì)讓消費(fèi)者看(kàn)不(•&★bù)懂(dǒng)，反而增加了(le)信息傳播的(de♠↔↔)障礙。